万达打造了一个自有定制品牌,旗下这个儿童主题街区实力圈粉!-GF知库商业设计


“一年一小调,三年一大调,”对购物中心而言,调整是永恒不衰的旋律,创新是永不落伍的主题崂山茶。传奇家族面对千变万化的市场环境和不断升级的消费者需求,再好的企业、再好的规划、再好的招商业态要适应时代发展,都要不断地调整、发展、创新高阪保奈美。

▲青岛李沧万达糖果城开业

▲青岛CBD万达糖果城开业
关注体验业态,提升客群粘性,通过创意设计语言、情景化空间体验、灵活的业态规划与品牌组合、精细化服务等创新之举,糖果城快速实现销售与客流的“比翼齐飞”。

▲青岛李沧万达糖果城

▲青岛CBD万达糖果城
01
开创场景新体验
打造属于孩子的快乐城堡
糖果城抓住孩子对鲜艳色彩、美味甜品、快乐城堡的天然亲近意识,融入主题概念黑洁明小说,以红色、橙色、绿色等暖色系为主,天藤湘子 构筑主题街区的整体以糖果、蛋糕为基本元素打造特色场景千王情人,从休息座椅到卫生间,从空间小景到店铺门面,从通道地面到天花板奈良鹿久,糖果、蛋糕贯穿于空间的每个角落,白云、动物、小屋,气球等装饰其间尊酷网,营造出五彩斑斓的梦幻环境叮叮摩卡,打造出勾起孩子无尽好奇心与求知欲的温馨奇妙空间,形成了独立的亮点和记忆点,这里是属于孩子的快乐城堡。

糖果城分为四个区域,糖果城堡、糖果星球、糖果小镇、糖果森林。依序前行,四个主题场景逐个显现,畅游童话乐园的奇幻感随之涌现:
提炼了“城堡+糖果”元素的糖果城堡,如同神秘的充满欢乐的童话古堡;
依托逼真的树状造型的大树,糖果森林开启奇幻的绿野森林乐园之旅;
结合蛋糕的可爱造型,糖果小镇将童话梦还原到现实;
熠熠星空与圆形糖果结合,糖果星空点亮对星空探索的心愿。

值得一提的是,糖果城还有形象代言人“糖仔”,四四方方的大脑袋尽显呆萌,潮流红发,酷炫圆墨镜,再配上两个小耳朵和可爱小兔牙,欢乐萌酷的鲜明特色跃然而出,塑造了独立的IP符号。

主题街区采用环形动线,可达性较高,内环部分增加了副动线,加强了内环部分品牌的展示面积。
靠近步行街一侧业态以零售配套为主,另一侧以体验业态为主,巧妙地引导人流动线,使客流基本可以到达所有门店。
糖果城内共设置多个出入口,通过在入口设置主力店卡通尼乐园、加宽通道、摆放有趣设施、亲自互动等方式强化主要入口,引导客流进入。

02
抛开定势思维
精耕儿童业态引进特色品牌
糖果城的吸睛之处,也可以从其业态规划与品牌布局的细节里看出来。
抛开定势思维,灵活安排业态及品牌组合,糖果城聚焦特定的主题,做出深层次的差异化。李沧万达广场糖果城在近2万方的空间里共引入70多个品牌,涵盖体验、教育、娱乐、零售、培训、餐饮、理发、配套等全品类儿童业态,包括卡通尼乐园、Rookie、minipeace、美泰玩具、童画美术、萌宠王国、以及楠木种子水乐园、琴咔、咪乐派乐园等当地品牌,品牌齐全,业态丰富,满足母婴、小童、中童、大童,15岁以下孩子的一站式需求。
比如极受小朋友喜欢的萌宠王国宠物店百炼成妖,集宠物售卖、美容、寄养、知识讲解、配套产品为一体海伯利安,汇集各种猫狗爬虫等200种宠物品类;
美术绘画标杆品牌童画美术教室,以提高儿童审美为己任,课程之外定期组织画展、亲自互动等活动;
以及室内儿童游泳馆楠木种子水乐园,集婴幼儿拥有抚触、游泳保健、学习、亲子游乐于一体。

▲青岛李沧万达糖果城
青岛CBD万达广场糖果城店在实现儿童游乐场、教育、零售、娱乐等项目全覆盖的基础上,不仅注重品牌品质,在青岛区域还敢为人先,引进adidas跆拳道运动馆、番茄田艺术、蜗牛米德、Kiddie English、鱼乐贝贝、小泉家具、超能玩宝等代表性品牌。

▲青岛CBD万达糖果城
03
坚持以人为本
注重优质服务与细节功能
商业以人为本,体验最终要回到服务。除了以上特色外,糖果城在服务细节上也有可圈可点之处。
根据人流客群以低龄儿童为主张一宁,糖果城设置专属服务台,配备尿布等儿童专用物品金英淑。糖果城内的休息座椅特别定制为“蘑菇”造型,可爱、美观又创意十足,高低有别,关注儿童视角。


糖果城为家长提供了“手机加油站”区域,还有特意为年轻妈妈们配备的专业美甲区以及爸爸的共享按摩椅。糖果城创新设计半开放式厕所我有一段情,孩子在里面上厕所,家长可以在外面随时关注,巧妙地免除了当孩子稍微大但还不能完全自理,父亲带着女儿、或者母亲带着儿子去厕所不知如何选择的尴尬。

态度决定一切,注重细节,以人为本的以上种种,体现了万达糖果城的态度,为消费者制造出值得回忆的消费体验,也形成了良好的导流效应。

随着商业地产行业变革的深化,主力店也在市场的变迁与发展中不断变化更新。一方面,为适应时代发展的需要,主力店自身在自内而外发生变化,各种升级与创新不断上演另一方面,“百货+超市+影院”的传统布局模式逐渐被打破。
而对购物中心而言,剥离原有主力店之后礼貌问候语 ,对项目的调整无非有两种模式柳林天气预报,一是根据定位重新复盘调整,引进满足需求的主力店品牌,二是通过建立自有定制品牌来“填场”,这也是现代商业的一种趋流行势,如华润Ole’超市、绿地G-Super超市、红星商业红星太平洋影城、人信物外书店、德思勤24小时书店、新城控股星轶影城和多奇妙儿童乐园等等。
万达百货、万达影院、万达宝贝王、大歌星、万达优选等多个品牌,此次儿童主题街区“糖果城”更是发力自主品牌的一次突破性创新,填补了青岛专业性儿童主题商业街的空白。
只在于分享,不做任何商业用途。

【知库商业设计简介】知库是一家创新专业的商业地产商业设计机构,注册于香港及杭州两地,知库提供商业地产动线规划、室内外空间设计、商业环境设计、商业升级改造设计等。GF知库商业设计公众号定期为您推送商业地产资讯及知识解读。业务咨询请联系zksj2003@163.com或致电+86 13828895656